{"id":498,"date":"2021-04-17T22:44:56","date_gmt":"2021-04-17T20:44:56","guid":{"rendered":"http:\/\/buczkowski.eu\/?p=498"},"modified":"2021-04-17T22:44:56","modified_gmt":"2021-04-17T20:44:56","slug":"ekipa-od-lodowego-zamieszania-czyli-kto-i-dlaczego-pragnie-bardziej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/buczkowski.ovh\/?p=498","title":{"rendered":"Ekipa od lodowego zamieszania, czyli kto i dlaczego pragnie bardziej"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Szara wiosna, kolorowe lody<\/h2>\n\n\n\n<p>Kwiecie\u0144 2021 roku nie rozpieszcza nas ciep\u0142ym wiosennym s\u0142o\u0144cem. Za oknami g\u0142\u00f3wnie zimno, wietrznie i deszczowo. Oczekuj\u0105c na lepsz\u0105 pogod\u0119, niejako w zast\u0119pstwie (pozacovidowo oczywi\u015bcie) otrzymujemy informacje jakoby brakowa\u0142o pewnych nowych lod\u00f3w od firmy Koral (np. Money.pl pokusi\u0142 si\u0119 o artyku\u0142: <a href=\"https:\/\/www.money.pl\/gospodarka\/lody-od-friza-podbijaja-rynek-koral-uruchamia-dodatkowa-linie-produkcyjna-6628978909899680a.html\">tutaj <\/a>). Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce kampania jakich wiele, ale warto przy niej na chwil\u0119 si\u0119 zatrzyma\u0107 by przypomnie\u0107 kilka najwa\u017cniejszych zasad z psychologii sprzeda\u017cy, kt\u00f3re niew\u0105tpliwie zosta\u0142y tutaj wykorzystane, a czy z sukcesem, \u017cycie poka\u017ce.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Historia ko\u0142em si\u0119 toczy<\/h2>\n\n\n\n<p>Marka Koral w swych kampaniach systematycznie wykorzystuje znane twarze. Obowi\u0105zkowo nale\u017cy przypomnie\u0107 pionier\u00f3w z 2003 roku, czyli Maryl\u0119 Rodowicz i Daniela Olbrychskiego, kt\u00f3rzy mieli swoj\u0105 lini\u0119 lod\u00f3w i oczywi\u015bcie Dod\u0119, kt\u00f3ra zach\u0119ca\u0142a do kupna r\u00f3\u017cowych lod\u00f3w w 2008 roku. W kolejnych latach z lodami \u0142\u0105czy\u0142y si\u0119 tak\u017ce Natasza Urba\u0144ska czy Joanna Krupa, ale ju\u017c jakby z mniejszym sukcesem. Mo\u017cna rzec, \u017ce znane twarze w reklamach to klasyka. Jednak w zrozumieniu czemu jedne odnosz\u0105 sukces wi\u0119kszy, a inne mniejszy, kluczowe wydaje si\u0119 znalezienie odpowiedzi na pytanie: \u201ekomu znane s\u0105 te twarze?\u201d. I tutaj p\u0142ynnie nawi\u0105\u017cemy do bie\u017c\u0105cej kampanii z roku 2021 czyli lod\u00f3w Ekipy i osoby samego Friza. Karol &#8222;Friz&#8221; Wi\u015bniewski to aktualnie najpopularniejsza posta\u0107 polskiego YouTube&#8217;a. Zaczyna\u0142 od \u0142apania Pokemon\u00f3w i Minecraftu. Wykorzysta\u0142 bardzo popularne trendy w\u015br\u00f3d m\u0142odych ludzi, a dzi\u0119ki swojej inwencji potrafi\u0142 odr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 od konkurencji i systematycznie powi\u0119ksza\u0107 grono obserwator\u00f3w (followers\u2019\u00f3w). Kolejny etap to kana\u0142 EKIPA za\u0142o\u017cony w sierpniu 2018 r., gdzie obserwujemy \u017cycie i dokonania Friza i jego grupy. Co stoi za sukcesem? Bran\u017cowcy wymieniaj\u0105 konsekwentne pod\u0105\u017canie za trendami i umiej\u0119tne ich kreowanie (adaptowanie? imitowanie?), a tak\u017ce kreatywno\u015b\u0107 i profesjonalizm tworzonych tre\u015bci.<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ekipa to li\u017ce<\/h2>\n\n\n\n<p>Wracaj\u0105c do lod\u00f3w, a dok\u0142adniej, jak nas skrupulatnie informuj\u0105 tw\u00f3rcy i promotorzy, zatem wracaj\u0105c do limitowanej edycji lod\u00f3w Ekipa, maj\u0105 one pono\u0107 znika\u0107 ze sklepowych lod\u00f3wek w tempie b\u0142yskawicznym, czego jak\u017ce \u201enaturaln\u0105\u201d konsekwencj\u0105 jest ju\u017c nawet sprzeda\u017c \u201ekolekcjonerskich\u201d (sic!) papierk\u00f3w po lodach na najpopularniejszym serwisie aukcyjnym Allegro. Nie omieszkano szumnie odnotowa\u0107, \u017ce s\u0105 pono\u0107 ch\u0119tni gotowi zap\u0142aci\u0107 za te papierki kilkadziesi\u0105t, a nawet kilkaset tysi\u0119cy z\u0142otych. Warto jednak po\u015bwi\u0119ci\u0107 chwil\u0119 i oka\u017ce si\u0119, \u017ce te oferty faktycznie s\u0105, ale na allegrolokalnie.pl, czyli tej odmianie serwisu, kt\u00f3ra traktowana jest bardziej jak tablica og\u0142osze\u0144 i nie ma tam szczeg\u00f3lnej presji na finalizacj\u0119 transakcji z jej odpowiednim finansowym zabezpieczeniem. Wykorzystano tutaj instrumentalnie i z premedytacj\u0105 fakt nasuwaj\u0105cego si\u0119 wi\u0119kszo\u015bci skojarzenia, \u017ce warto si\u0119 zainteresowa\u0107 tematem skoro: \u201etak wielu\u201d chce zaoferowa\u0107 \u201etak wiele\u201d za wydawa\u0142oby si\u0119 \u201etak niewiele\u201d. Akcja marketingowa chwyci\u0142a i nastolatki przekazywa\u0142y sobie gor\u0105ce lodowe info lotem b\u0142yskawicy, \u0142\u0105cznie z dope\u0142niaj\u0105cymi komentarzami potwierdzaj\u0105cymi, \u017ce faktycznie brakuje lod\u00f3w oraz pozytywnymi wpisami tych, kt\u00f3rzy mieli szcz\u0119\u015bcie i ju\u017c ich spr\u00f3bowali \u2013 pono\u0107 s\u0105 smaczne i oryginalne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wiedza vs Emocje<\/h2>\n\n\n\n<p>Warto zatem powt\u00f3rzy\u0107 jak Koral i Ekipa ponownie zdobyli rynek, ot\u00f3\u017c przede wszystkim:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>ma\u0142o lod\u00f3w w tzw. przedsezonie (wiosna) \u2013 regu\u0142a niedost\u0119pno\u015bci w czystej postaci, poniewa\u017c im bardziej czego\u015b brakuje, tym bardziej chcemy to posiada\u0107. Niedob\u00f3r powoduje powstawanie silnej emocji, kt\u00f3ra zaburza nasze racjonalne my\u015blenie, a wtedy pojawia si\u0119 naturalne skojarzenie, \u017ce skoro ma\u0142o dost\u0119pne, zatem na pewno lepsze i wyj\u0105tkowe;<\/li><li>licytacje papierk\u00f3w na aukcjach i lawina pozytywnych komentarzy \u2013 mo\u017cna uzna\u0107, \u017ce to cz\u0119\u015b\u0107 spo\u0142ecznego dowodu s\u0142uszno\u015bci, poniewa\u017c tyle os\u00f3b tego pragnie i jest gotowe przeznaczy\u0107 (rzekomo) ogromne kwoty by to zdoby\u0107, dlatego na pewno warto. Tyle os\u00f3b przecie\u017c nie mo\u017ce si\u0119 myli\u0107?<br><\/li><li>Ponadto, gdy dodamy do powy\u017cszego pakietu regu\u0142\u0119 sympatii oraz regu\u0142\u0119 autorytetu, a one w\u015br\u00f3d potencjalnych zainteresowanych, czyli fan\u00f3w Ekipy zadzia\u0142aj\u0105 niejako w spos\u00f3b automatyczny, a nast\u0119pnie podkre\u015blimy ca\u0142o\u015b\u0107 regu\u0142\u0105 zaanga\u017cowania i konsekwencji \u2013 wszak prawdziwy \u201eekipianin\u201d nosz\u0105cy to co powinien, musi te\u017c zje\u015b\u0107 lody Ekipy, to otrzymamy gotowy przepis na sukces\u2026 a za chwil\u0119 startuje sezon letni i obstawiam, \u017ce lody Ekipy b\u0119d\u0105 w ka\u017cdym najmniejszym sklepiku w olbrzymich ilo\u015bciach\u2026 nie do przejedzenia\u2026 \ud83d\ude09<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Opisane powy\u017cej w telegraficznym skr\u00f3cie mechanizmy s\u0105 wok\u00f3\u0142 nas, dlatego dobrze jest zdawa\u0107 sobie z nich spraw\u0119 i wiedzie\u0107, \u017ce wielu je wykorzystuje by na nas wp\u0142yn\u0105\u0107 i os\u0142abi\u0107 racjonalno\u015b\u0107 wybor\u00f3w. Uzbrojeni w wiedz\u0119, mo\u017cemy pr\u00f3bowa\u0107 oswaja\u0107 swoje emocje, wszak to one jako pierwotne i automatyczne decyduj\u0105 jak si\u0119 zachowamy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\">Krzysztof Buczkowski<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right\">Smart Enough! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Szara wiosna, kolorowe lody Kwiecie\u0144 2021 roku nie rozpieszcza nas ciep\u0142ym wiosennym s\u0142o\u0144cem. Za oknami g\u0142\u00f3wnie zimno, wietrznie i deszczowo. Oczekuj\u0105c na lepsz\u0105 pogod\u0119, niejako w zast\u0119pstwie (pozacovidowo oczywi\u015bcie) otrzymujemy informacje jakoby brakowa\u0142o pewnych nowych lod\u00f3w od firmy Koral (np. Money.pl pokusi\u0142 si\u0119 o artyku\u0142: tutaj ). Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce kampania jakich wiele, ale warto&hellip;<\/p>\n<p class=\"more-link\"><a href=\"https:\/\/buczkowski.ovh\/?p=498\" class=\"themebutton2\">Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[18,31,51,82,86,91],"class_list":["post-498","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-najnowsze-wpisy","tag-dowod-slusznosci","tag-friz","tag-lody-ekipa","tag-psychologia-sprzedazy","tag-regula-niedostepnosci","tag-smart-enough"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/498","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=498"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/498\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=498"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=498"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/buczkowski.ovh\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=498"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}